Giuseppe Dilauro

Temporary manager – Consulente marketing omnicanale
Formatore

Oltre i numeri: rivoluzionare le strategie di marketing con i dati interni

Analisi dei dati interni: il cuore del Discovery Marketing Program

focus on data, marketing strategy

In un’epoca dominata dalla tecnologia e dalle informazioni, capire le necessità e le preferenze dei clienti diventa un pilastro fondamentale per ogni azienda. I dati esterni offrono uno sguardo ampio su mercati e tendenze, ma sono i dati interni a fornire quelle sfumature dettagliate indispensabili per elaborare strategie di marketing mirate ed efficaci. 

Gmark, in collaborazione con Nami, sfrutta questa miniera d’informazioni con un metodo innovativo, trasformando idee in progetti di successo e guidando le aziende verso obiettivi ambiziosi.

Team marketing strategy

Decifrare la visione aziendale con interviste agli stakeholder e ai talenti interi

Le interviste con gli stakeholder interni non sono solo un esercizio formale, ma un momento critico per cogliere la visione complessiva dell’azienda, comprendendo le aspettative e anticipando le direzioni future. Questo scambio di vedute offre una mappa dettagliata per allineare le strategie di marketing agli obiettivi a lungo termine dell’azienda. In parallelo, il feedback raccolto dai talenti interni, quotidianamente a contatto con prodotti e servizi, illumina sulle effettive prestazioni e su come queste vengano percepite, rivelando sia punti di forza che margini di miglioramento. Unire queste due fonti di insight genera una visione olistica dell’azienda, che apporta un valore inestimabile nella definizione di strategie innovative e vincenti.

Rivoluzionare le decisioni aziendali con l'estrazione dei dati gestionali

I dati estratti dai sistemi gestionali rappresentano un tesoro nascosto, capace di influenzare profondamente la strategia aziendale. L’analisi di vendite, comportamenti di consumo e l’efficacia delle iniziative di marketing tramite data mining e tecniche predittive, apre a scenari prima inesplorati. Ad esempio, l’implementazione di un calendario commerciale basato su previsioni accurate consente di ottimizzare le scorte e di elaborare promozioni che incrementano sia la rotazione dei prodotti che la loro marginalità. Allo stesso modo, sviluppare una roadmap di prodotto informata da dati solidi migliora l’accuratezza dei KPI di progetto, guidando allo sviluppo di offerte più allettanti per il mercato target. Questi sono solo alcuni esempi del potenziale nascosto nei dati interni, che, se ben interpretati, possono trasformare radicalmente le performance aziendali.

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L’approfondita analisi e integrazione dei dati interni costituisce la chiave di volta per il successo nel marketing odierno. Grazie alla collaborazione tra Gmark e Nami, le aziende non solo acquisiscono una comprensione dettagliata delle proprie dinamiche interne e delle esigenze del mercato ma si dotano anche degli strumenti per trasformare queste informazioni in azioni concrete, trasformando le sfide in opportunità significative di crescita. Il nostro approccio, centrato sull’empatia e il rapporto umano, apre la strada a strategie di marketing che influenzano positivamente il mercato, guidando l’azienda verso il successo sostenibile.

Articolo scritto da Giuseppe Dilauro di Gmark e Antonio Alaia di Nami

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